有家广告公司的新人员工向我咨询，问如何能做出好的广告，他自己主要是负责平面广告的，鉴于公司业务的拓展，他表示视频广告方面也有类似问题。提到这个广告，还真没有固定的解决方案，也没有统一的套路模式，一旦陷入定向思维那么基本就完蛋了。虽然这位咨询者的提问非常笼统，其余他还说了些有的没的，关于这方面的问题，归纳一下就是好广告的制作方法。这个咨询的解决方案，我能做的就是做一个引路的向导，走不走、走那条、怎么走，需要由对方绝定。

　　这个广告啊，说的低俗点就是骗人的艺术，一个吸引人的平面广告，首先需要做到的就是合格的标题党，那么什么叫标题党？在聊广告之前，我们先来深入认识探讨一下标题党这个名词。在网络上，标题党这词的名声可以说并不好，就是题不对文，用一个吸引人的标题来博取眼球，但实际内容却大相径庭，叫人大呼上当。事物都有正反两面，标题党有不少坏处，当然也有不少好处，只要你懂得发现与发掘。

　　先让我们来看看网上一些经典的标题党案例，看看从中能得到什么启示：沙滩美女走光图——真相是只有沙滩一片，美女都离开了，这儿就充分展现了汉字的博大精深；青年惨遭毒手变身侏儒，女友忠贞不弃仍与同居——看起来挺感人，其实是动画《名侦探柯南》；国家元首，真空上阵挑战性感底线为哪般——看起来超级吸引眼球，其实是童话《皇帝的新衣》，例子太多，有兴趣的可以自己去搜搜。

　　看了这么多标题党的案例，从中我们可以得出一个道理，那就是“包装的重要性”，管你什么，只要有一个好包装，就有话题价值，就有传播价值，广告难道不是这样吗？广告那就是包装的艺术，围绕需要展示的核心，一层层包装，直到预期效果。在广告中，尤其是平面广告，标题就是广告的开头，根据人的记忆习惯，大家往往更容易记住事物与事件的开头与结尾，万事开头难，一个好的开始是非常重要的。

　　比如舞台演出，第一个登台与最后一个登台的，基本效果最好；大型活动中，开幕与闭幕就是核心；面试应聘中，第一个应聘者与最后一个应聘者，给考官的印象往往最深刻；等你毕业很久后，你能在学校中记起的同学，往往是成绩突出的，或者成绩糟糕的，也就是好生与差生，对中间的学生没印象很正常。对于视频广告，开头与结尾是最重要的，创意与反转必须深入其中，如果你有一百万的预算，那么开头与结尾得花六七十万，中间的可以相对少点。而对于平面广告，一般没有结尾这个概念，于是开头，也就是标题则变成了重中之重。

　　一个标题的好坏，基本就决定了一个平面广告的成败。如今是多媒体社会，平面广告的构成主要就是图片与文字，文字主要就是标题与注释，这个标题是核心。当然如果你的图片够牛，一张就能表达广告的核心思想，那么文字可以不用，但这属于少数情况，一般的平面广告还是建议由图片与标题，再加上适当的注释构成。广告没有固定套路，固定套路之前早就有很多了，你可以新瓶装旧酒，只要包装好依旧可以卖得出去，这叫经验；你也可以全部原创，用一种前所未有的方式将之呈现，这叫创意。

　　接着来说说这个图片，需要做到的就是吸引眼球，方法很多但别做的太过，不然只会适得其反，很多图片广告就是过分夸大或者打擦边球，然后就没有然后了。这个分寸的把握，对于广告从业人员应该是知道的。然后关于标题，可以学学标题党的一些手段，合理运用中华语言文化的博大精深，来达到吸引眼球的目的。总之无论图片还是文字，广告最重要的就是创意，但这个创意不是随随便便有的，它就是最难的。

　　广告设计中光努力是没用的，它就是靠灵感吃饭的一门活儿。你要好广告，就要好创意，就要灵感，你需要培养灵感。一般思维方式中有发散性思维与逆向思维，它们可以带来灵感。同时不要傻坐着，你可以出去走走，沿途的任何事物都可能会带来灵光乍现。还有多接受各种媒体信息，比如音乐视频等等，尤其是音乐，那是创作的灵感源泉之一。对于创意灵感能说的不多，记住对于广告设计而言，在有创意与灵感的前提下，勤劳才会有收获，才会有价值与意义。就像爱迪生的名言一样：天才就是1%的灵感加上99%的汗水，但那1%的灵感是最重要的，甚至比那99%的汗水都要重要。